Radyo istasyonları yeni teknolojiye, rekabete uyum sağlıyor

4701101-2-44701101-2-4 4701107-3-10

Bir şehrin hava dalgalarına hakim olan tek bir Top 40 AM radyo istasyonunun günleri geride kaldı. 60'lı ve 70'li yıllarda, üst istasyonlar bloğun bir ucundan diğerine, çölün bir ucundan diğerine ve dünyamızın bir ucundan diğerine duyulabiliyordu.



Ancak istasyon çoğalması ve format parçalanması uzun zaman önce bu hakimiyeti ortadan kaldırdı.



Radyo - İnternet üzerinden yönlendirilmeden, uydulardan sektirilmeden ve akıllı telefonlar aracılığıyla ışınlanmadan önce hava dalgalarından (karasal) kaynaklanan sıralama, iPod'larda ve kişiselleştirilmiş çevrimiçi istasyonlarda çoğaltılan çalma listeleri - geçişli bir değişimle karşı karşıya.



KMXB-FM, 94.1'deki Mark ve Mercedes sabah programından Mark Diciero, karasal radyonun dinleyici kaybetmediğini, ancak alternatifler nedeniyle uzun süre dinlediklerini söyledi. Bu bizim planladığımız bir şey mi? Kesinlikle.

Belki de yeterince hızlı değil.



Bir ticaret yayını olan Inside Radio'nun kıdemli editörü Paul Heine, yeni medyanın hem zorlukları hem de fırsatları olduğunu söyledi. Televizyon ve gazeteler gibi radyo da tepki vermekte yavaş kaldı.

2010'da radyo, karmaşık ve çelişkili, çok dokunaçlı bir yaratıktır:

Derecelendirmeler, gelir ve gerçeklik



Derecelendirme hizmeti Arbitron, 12 yaş ve üzerindeki dinleyicilerin standart ölçümünü kullanarak, Amerikalıların yüzde 92'sinin ortalama bir haftada karasal radyo dinlediğini tahmin ediyor. Sirius XM uydu radyosu, yüzde 6'nın hemen kuzeyinde 19.5 milyon abone olduğunu iddia ediyor.

Uydunun güçlü bir niş olduğu ortaya çıktı, ancak ana akım bir ses kaynağı değil, dedi Heine, Sirius ve XM'nin 2007'de birleşmesinden sonra 2008 ve 2009'da toplam 1,3 milyar dolar kaybeden Sirius XM hakkında.

Ancak Sirius XM, yıldan yıla kayıpları yarı yarıya azaltarak yükseliş eğilimi gösteriyor. Şirket tarafından sağlanan rakamlar, 2009'un son çeyreği ve 2010'un ilk çeyreği için nihayet net abone kazancı ile kar açıkladıklarını gösteriyor.

Heine, Uydunun halkla ilişkilerde son derece iyi olduğunu söyledi. 'Bu normal radyonun ölüm çanı' ile çok fazla basın aldılar ve durumun böyle olmadığı ortaya çıktı.

Yerel bir DJ, Howard Stern gibi birkaç yüksek profilli yıldız dışında yetenek havuzlarının derin olmadığını söyledi.

KOMP-FM, 92.3'teki sabah programından Craig Williams, bazı programlarının zayıf olduğunu söyledi. Fazla para ödemiyorlar, bu yüzden yüksek kalibreli yetenekler alamıyorlar.

Arbitron, yerel olarak, Clark County sakinlerinin yüzde 93'ünün 12 yaş ve üstü olduğunu söylüyor. (Sirius XM, aboneleri pazarlara göre izlemez.)

Beasley Broadcast Group'taki Las Vegas istasyonlarının başkan yardımcısı/genel müdürü Tom Humm, son beş yılda ABD genelindeki radyoların izleyicilerimizin yüzde 1'inden daha azını kaybettiğini ve Mayıs ayında kabul edildiğinde yerel istasyon sayısını beşe çıkardığını söyledi. Riviera Broadcast Group'tan 8.5 milyon dolara KOAS-FM, 105.7 ve KVGS-FM, 107.9 satın almak için. Beasley ayrıca KKLZ-FM, 96.3, KCYE-FM, 102.7 ve KDWN-AM, 720'nin de sahibidir.

Reklamverenler, ekonominin sarsıldığı kadar dinleyiciler kadar sadık kalmadılar, bu nedenle gelir düşüşü faktörlerini radyo ile ilgili olarak ölçmek daha zordur.

Ulusal olarak, karasal radyo geliri 2008'den 2009'a yüzde 18 düştü. Radyo Reklamcılık Bürosu'na göre, muhtemelen ülkenin en kötü konut ve işsizlik pazarlarından biri olarak mücadelelerimize paralel olan Las Vegas, reklam gelirlerinde yüzde 33 düşüş yaşadı. Ancak büro ayrıca bu yıl şimdiye kadar yüzde 4'lük bir yerel artış bildiriyor.

Kaç ve ne kadar?

Yayıncılardan ve reklamcılardan gelen taleplere yanıt veren Arbitron, uzun süredir dinleyici ölçümüne yönelik günlük sistemini aşamalı olarak kaldırıyor ve daha güvenilir portatif insan ölçüm cihazları veya bir yayının kaynağını tanımlayan duyulamayan kodları toplayan anket katılımcıları tarafından kullanılan çağrı cihazına benzer bir cihaz olan PPM'ler kullanıyor. .

Heine, bunun, arabanızda çılgınlar gibi düğmelere basarken zor olan dinleme alışkanlıklarının bir haftalık günlüklerini tutan insanlar yerine, dedi. Birçok istasyon bu yeni sistem için programlarını ayarlamak zorunda kaldı.

Bu, radyo yöneticilerinin yeniden odaklanmasına neden oldu.

KLUC-FM, 98.5, KXNT ve KMXB dahil olmak üzere altı yerel istasyona sahip olan CBS Radio'nun operasyonlardan sorumlu başkan yardımcısı Scott Herman, bu bizim için büyük bir ufuk açıcı, çünkü çok bağışlayıcı değiller, dedi. PPM'ler herkesi uyandırdı.

Las Vegas, geçen Ekim ayında taşınabilir insan ölçer sıralarına katıldı. O zamandan Haziran'a kadar, 2008 yılının tamamı için günlük sayılarıyla karşılaştırıldığında, Clark County yaklaşık 32.000 dinleyici kazandı.

Bunun daha kesin anketlerden mi yoksa sadece daha fazla insanın ayarlanmasından mı kaynaklandığı belirsizdir.

Arbitron sözcüsü Jessica Benbow, metodoloji değişikliği göz önüne alındığında, tam bir yılın kısmi bir yıla karşı ölçülmesinin en iyi elma-elma karşılaştırması olduğunu söyledi.

Çevrimiçi dinleme, taşınabilir kişi sayaçları tarafından da izlenir.

Williams, New York'ta yaşıyorsanız ve Komp.com'u dinliyorsanız, çağrı cihazınız bunu alacak, dedi Williams piyasa dışı dinleme hakkında. Dünyanın her yerinden kredi alacağız.

Tersine, Las Vegas gibi bir pazarda, başka yerlerden pek çok dinleyicinin olduğu bir pazarda, bazıları yayınlarını çevrimiçi olarak yayınlayan memleketlerindeki istasyonlara iltica edecek.

Kısaltılmış dikkat sürelerini belirlemenin de programlama üzerinde etkisi vardır.

KOMP, KXPT-FM, 97.1 ve KBAD-AM, 920 dahil olmak üzere altı istasyona sahip olan Las Vegas merkezli Lotus Broadcasting'in başkan yardımcısı/genel müdürü Tony Bonnici, daha az reklam yayınlıyoruz dedi. 60s (saniye) ila daha fazla 10s ve 15s. İnsanlar bir keresinde saatte 18 dakikalık reklam yayınlıyordu. Şimdi 12 ve 10. Açgözlü olduğumuzda ve daha fazla dağınıklık eklediğimizde en büyük düşmanımız kendimizdir. Dinleyiciler bir dereceye kadar taviz verecek, ancak onlardan çok fazla şey istediğimizde uzaklaşıyorlar.

Teknik zamanlar

Akıllı istasyonlar, çevrimiçi akış ve mobil cihazlar gibi diğer çıkışlara kilitlendi. Tüm Lotus istasyonları, diğerleri gibi yayın yapar; ve bu ay Lotus, belirli BlackBerrys, iPhone ve Droid telefon gibi cep telefonlarında uygulamalara sahip olacak.

Lotus'un operasyon müdürü/program direktörü John Griffin, herkesin bir cep telefonu taşıdığını ve akıllı telefonun günlük normal telefon haline geldiğini söyledi. Bu bir niş değil. Kitleler budur.

Diğer gelişmeler arasında cep telefonlarına ve iPod'lara yerleştirilen AM/FM alıcıları ve iheartradio gibi iPhone uygulamaları yer alıyor.

Bu tür eklemeler yavaş yavaş radyonun demografisini değiştirebilir.

Ticari olmayan KNPR-FM, 88.9'un başkanı/genel müdürü Florence Rogers, karasallığa bakarsanız, medyan yaşımızın haber tarafında 50'lerin altında ve klasik (müzik) için biraz daha yüksek olduğunu söyledi. Akışta dinleyen insanlar için 40'lı yıllara, iPhone veya iPad'de dinleyen insanlar için 30'lu yıllara gidiyor. Ancak içeriğimize gelirlerse, onu buldukları zımbırtı daha az önemlidir.

Bu aygıtlar aynı zamanda ticari radyo için ek gelir kaynaklarıdır.

KXNT-AM, 840 genel satış müdürü Lee Jamison, Rush (Limbaugh) ve (Sean) Hannity açıkken yayın sayılarımızın çok büyük olduğunu söyledi. Yayınımız için reklam satıyoruz, çevrimiçi afişler ve işletmelere bağlantılar satıyoruz. Bu tam bir spektrum.

Yine de, çevrimiçi, ulusal olarak önemli bir gelir artışı olduğunu kanıtlamadı.

Gelir artışı dijitalde; Sorun şu ki, başlangıçta küçük dolarlar, dedi Heine. Havadan çok daha hızlı büyümesine rağmen, geçen yıl dijital gelir sadece 480 milyon dolardı, yani radyo gelirinin sadece yüzde 3'ü.

Başka bir teknoloji olan HD Radyo, bir zamanlar havadan yayın için bir nimet olarak algılandı, ancak endüstriyi bunalttı. Çok sayıda yerel istasyon da HD alt kanalları yayınlıyor, ancak Washington DC'deki Pew Araştırma Merkezi'nden bir Medya Durumu raporu, ABD istasyonlarının yalnızca yedide birinin HD yayın yaptığını ve dinleyicilerin yalnızca üçte birinin ilgi gösterdiğini ve birkaç HD kanalın programlama yayınladığını belirtti. ana sinyalden farklı olarak, pahalı alıcıları satın alma teşvikini azaltır.

Mark ve Mercedes'ten Mercedes Martinez, HD'nin kendisini o kadar iyi hedeflediğini düşünmüyorum. Alıcıları olan insanları tanımıyorum bile. Çok fazla potansiyeli vardı, ancak bununla fazla bir şey yapmadılar. Tüketicinin zaten ücretsiz olarak elde ettiği bir şeyi elde etmesi için daha fazla iş yapıyorsunuz.

Lotus'tan Griffin şunları söyledi: HD birimimiz var, ancak şu anda yayın yapmıyoruz. Bu noktada birinci sınıf bir öncelik değil.

Karasal radyo için rekabet, kullanıcıların tür kanallarını dinlemelerini ve hatta kendi istasyonlarını kişiselleştirmelerini sağlayan Pandora ve Slacker gibi etkileşimli İnternet hizmetlerinden gelir.

Slacker'ın pazarlamadan sorumlu kıdemli başkan yardımcısı Jonathan Sasse, karasal veya uydunun sunmadığı şeyleri sunabileceğimi söyledi. Tabii ki kişiselleştirme yönü. Yalnızca bölgeye veya türe göre değil, kişiye, sanatçıya, şarkıya göre de hedefleyebiliriz. Ve program departmanımızdaki hemen hemen herkesin karasal deneyimi var.

Bu tür hizmetler, çevrimiçi radyo arabalarda yaygınlaştığında daha büyük oyuncular haline gelecek.

Geliyor, ama ne zaman olduğunu söylemek zor, dedi Heine. Odak noktası, akıllı telefonunuza Pandora gibi uygulamalarla direksiyondan veya sesli komutlardan erişmenizi sağlayan bağlantı üzerinedir. Şirketler, teknolojiyi otomobil üreticilerine satmak için kendilerini kandırıyorlar.

Vergi sorunları

Terrestrial'ın zonklayan baş ağrısı, geçen yıl Kongre'de tanıtılan Performans Hakları Yasası tasarısıdır. Radyo istasyonlarını kayıt yapan sanatçıları telafi etmeye zorlayacaktır. İstasyonlar şu anda ASCAP ve BMI gibi şarkı yazarlığı şirketlerine telif ücreti ödüyor.

KMXB'den Diciero'ya göre bu, karasal radyoya ciddi şekilde zarar verebilir.

Yasadışı indirmeler sanatçıları garip bir duruma sokar. Müziğinin duyulması için minnettar olsalar da, eskisi gibi CD satmıyorlar, dedi.

Adillik ve tutarlılık, kayıt endüstrisi tarafından mevzuatı zorlayan gerekçeler olarak gösteriliyor.

Amerika Kayıt Endüstrisi Birliği CEO'su Mitch Bainwol, on yıl önce tüm bu platformlara sahip değildiniz, dedi. Sirius XM veya Pandora'da bir şarkı duyduğunuzda telafi ederiz. Karada duyduğunuzda, biz değiliz. Bu durumda, mülkün tazmin edilmemesinin hiçbir mantığı yoktur.

İstasyonların şarkı sözü yazan kuruluşlara zaten yılda 500 milyon dolar ödediği göz önüne alındığında, ücretsiz maruz kalma radyonun savunmasıdır.

Ulusal Yayıncılar Birliği sözcüsü Kristopher Jones, radyonun promosyon değerinin doğrudan ceplerine giren artan albüm ve konser satışları yarattığının her zaman anlaşıldığını söyledi.

Bu, istasyonları sakatlayabilir; ve eğer müzik radyoda duyulmuyorsa, bunun bir sanatçıya ne kadar faydası olduğundan emin değilim.

Yine de, suçlunun platform çoğalması olduğunu iddia etmek samimiyetsiz olabilir.

Heine, kayıt endüstrisinin Frank Sinatra döneminden beri böyle bir yasayı geçirmeye çalıştığını söyledi. Demokratlar Kongre'yi kontrol ediyor, bu yüzden eğer zorlanacak olsaydı, bunun bu oturumda olacağını düşünürdünüz. Bu Kasım'da değişebilir. Her iki sektör için de çok önemli bir soru.

Jones, geçerse, konuşma istasyonlarında bir artış görebileceğinizi söyledi, çünkü ekonomi müzik yapmak için orada olmayacak.

Ancak, Amerika Birleşik Devletleri'nde ticari olarak yalnızca 27'si bulunan tamamen haber istasyonları olarak tanımlanan konuşma, haber personeli için bütçeler göz önüne alındığında, pahalı ve yalnızca en büyük pazarlarda uygulanabilir olacaktır.

Sektörün içindekiler, podcasting aracılığıyla İnternet'in, hevesli radyo gazetecileri için şu anda tek iyi çıkış olduğunu iddia ediyor.

Konuşmaya doğru bir kayma olursa, diğer istasyonların izleyicileri yeniden inşa etmesi gerekecek, ancak yerleşik AM lideri KXNT, hibrit, daha az pahalı haber-konuşma formatı nedeniyle fayda sağlayabilir.

18 nisan burç

16 Ağustos itibariyle, KXNT, programlamasını şu anda KKJJ-FM, 100.5 olan, KXNT-FM olarak yeniden adlandıran ve Jack veya jukebox müzik formatının yerini alan program üzerinde eşzamanlı olarak yayınlayacaktır.

İnsanları etkileyen yerel haberlerle, sabahları yeni haber bloğumuzla yapmaya çalıştığımız şey bu, dedi KXNT sunucusu, yakın zamanda öğleden sonralarına taşınan Alan Stock. Yeni (gösterim) yorum ve röportajlarla haberlere yöneliktir. Çok iyi bir değişiklik oldu.

Bir başka konuşma avantajı da dinleyicilerin daha yaşlı olmasıdır - Arbitron'a göre yüzde 80'i 35 yaşın üzerindedir. Geleneksel olarak reklamcılar için çekici olmasalar da, bebek patlamaları yaşlı nüfusu kapladıkça, büyük hacim bunu değiştirebilir.

İçerik bu, aptal

Tekeller, uzun süredir homojenleştirilmiş içerikten korkan endüstri içlerinden homurdanmalara neden oldu. Üç şirket, 17 Las Vegas istasyonunu kontrol ediyor: Lotus ve CBS, altı adet ve Beasley's beş.

CBS'den Herman yerel dizilişleri hakkında şunları söyledi: Bir Top 40 istasyonumuz, alternatif rock'ımız, sıcak yetişkin çağdaş, haber konuşmamız, klasik hitlerimiz ve bir çocuk istasyonumuz var. Homojenizasyon nerede?

Kişilik radyosu ve sansür de içeriğe dönüşüyor. Howard Stern uyduya geçtiğinde Karasal bir canavar süperstarını kaybetti. Stern ve Federal İletişim Komisyonu arasında ahlaksızlık cezaları üzerine yıpratıcı savaşlar radyo yayıncılığı için önemli manşetlere yol açtı. Yine de uyduya sığınması, görünüşe göre, terk ettiği sektöre zarar vermedi.

Lotus'tan Bonnici, karasal radyoda onun her gün ne söylediğini herkesin bildiğini söyledi. Şimdi uyduda mı? En son ne zaman birisine Howard Stern'i anlattırdın?

Yine de, Stern'in edepsizlik sorununu alevlendirmeye ve radyoyu gücendirmekten korkmasına gerek yoktu, belki de onlara bazı dinleyicilere mal oluyordu.

KOMP'den Williams, Janet Jackson'ın Super Bowl'da bir (meme) göstermesinden bu yana sabah radyosu için işler biraz sakinleşti, dedi. Geçemeyeceğimiz çizginin farkındayım.

Geçen ay, bir federal temyiz mahkemesi, FCC'nin radyo ve TV'de Bono ve Cher'in canlı, ödül şovu küfüründen kaynaklanan kısa süreli küfürleri engellemesini, İlk Değişiklik ihlali olarak kaldırdı çünkü çok belirsiz. Bu, çizgiyi biraz geriye çekebilir.

Williams, sloganımızın izin istemek yerine af dilemek olduğunu söyledi.

Henüz takdir yetkisini terk etmeyin. 60'ların ve 70'lerin santral istasyonları tarih oldu, ancak kablosuz radyo hala bloktan aşağı, çöl boyunca ve dünyamızın bir ucundan diğerine sürükleniyor.

Muhabir Steve Bornfeld ile veya 702-383-0256 numaralı telefondan iletişime geçin.